Los consumidores mexicanos se preparan para el Buen Fin y otras temporadas de descuentos de fin de año

Más del 60% de los consumidores en México anticipan participar en el Buen Fin 2024, preparándose con meses de antelación para aprovechar las mejores ofertas de la temporada.

La temporada de descuentos de fin de año en México ya comienza a tomar fuerza con eventos como el Buen Fin, el Black Friday y el Cyber Monday. Un reciente estudio de la consultora Ipsos muestra que el 60% de los consumidores mexicanos tiene previsto participar en el Buen Fin, mientras que el 63% y el 50% piensan hacerlo en el Black Friday y el Cyber Monday, respectivamente. Este fenómeno, denominado popularmente como “Buen Black Cyber”, permite que los compradores mexicanos disfruten de una extensa temporada de ofertas, que se extiende durante varias semanas.

El Buen Fin, considerado como la principal jornada de descuentos en México, alcanza un 98% de reconocimiento entre la población, según el estudio. Pero la planificación va más allá del reconocimiento, ya que alrededor del 70% de los consumidores empieza a organizar sus compras con anticipación, reflejando una tendencia hacia un consumo más estratégico y meditado. En algunos casos, los consumidores inician la búsqueda de información hasta tres meses antes, lo que subraya la relevancia de estos eventos en sus decisiones de compra.

Entre los factores más valorados al momento de investigar productos están los métodos de pago (46%), la disponibilidad de productos (41%) y los precios (40%). Además, los mexicanos recurren tanto a Google como a YouTube para realizar comparaciones de precios y productos, verificar la calidad y revisar reseñas. Según Juan Vallejo, líder de Retail en Google, este nivel de preparación representa una oportunidad significativa para las empresas que deseen captar la atención de los consumidores.

En paralelo, las empresas están innovando sus estrategias publicitarias, adoptando herramientas de inteligencia artificial (IA) para mejorar la experiencia de compra. Entre estas soluciones, Google ha lanzado recientemente el “Product Studio” y “Poder de Imagen 3 para Performance Max”, que permiten optimizar las campañas visuales y facilitar la creación de anuncios en múltiples formatos. Estas innovaciones buscan atender la demanda de los consumidores mexicanos, quienes esperan experiencias de compra ágiles, seguras y personalizadas, especialmente en estas fechas de alto consumo.

En definitiva, la temporada de descuentos de fin de año en México promete consolidarse como una de las más importantes de la última década, con una previsión de participación mayor y más estructurada, impulsada por el atractivo de descuentos significativos y la posibilidad de optimizar las compras gracias a la tecnología y la IA.

Fuente: Cosmos