Nike anuncia despidos y cambios directivos para su "transformación digital"

Las ventas por internet aumentaron un 75 % y acabaron representando un tercio de los ingresos

La firma de ropa deportiva Nike anunció este miércoles cambios en su modelo operativo que incluyen despidos y reemplazos directivos para acelerar su "transformación digital", tras registrar pérdidas en el último trimestre por el impacto de la pandemia de covid-19.

En un comunicado, la compañía explicó que está implementando una "fase" digital de su estrategia para buscar crecimiento a largo plazo y beneficios, con la que espera generar una "organización más ágil y horizontal al servicio de los consumidores".

Nike espera que esos "cambios en el modelo operativo" lleven a "una pérdida neta de empleos en toda la compañía, dando lugar a unos costes únicos de despido de empleados de aproximadamente 200 a 250 millones de dólares antes de impuestos", según la nota.

La empresa no especificó cuántos despidos habrá en su plantilla de más de 76,000 trabajadores en todo el mundo, pero su principal ejecutivo, John Donahoe, ya había adelantado hace unas semanas en un comunicado interno que tendría que tomar "decisiones difíciles" sobre recortes de empleo.

En el trimestre comprendido entre marzo y mayo de 2020, el más reciente sobre el que ha divulgado datos Nike y con el que cerró su ejercicio fiscal, la firma registró unas pérdidas de 790 millones de dólares frente a las ganancias de 989 millones del mismo tramo de 2019.

Esos resultados estuvieron impactados por el cierre de casi todas las tiendas físicas en América del Norte, Europa, África, Oriente Medio y Asia para evitar la propagación del coronavirus, mientras que al mismo tiempo las ventas por internet aumentaron un 75 % y acabaron representando un tercio de los ingresos.

"Hoy anunciamos cambios que transformarán a Nike más rápido, nos permitirán acelerar hacia nuestras oportunidades de crecimiento más grandes y ampliar nuestra posición de liderazgo. Ahora es momento (...) de promocionar a un grupo de líderes con experiencia y talento que pueden dirigir la siguiente fase", agregó.

Entre esos cambios directivos, Nike ha colocado al frente de las categorías de ropa para mujer, hombre y niños a tres veteranos que llevan entre 15 y 24 años de carrera en la compañía, y ha reemplazado a los ejecutivos de las áreas geográficas de Europa, Oriente Medio y África, así como de Asia Pacífico y Latinoamérica.

Asimismo, Nike incorpora a un equipo de liderazgo ejecutivo que reporta directamente al consejero delegado a los presidentes de las marcas Jordan y Converse.