Shein y Temu revolucionan el mercado de juguetes, pero surgen preocupaciones por falsificaciones

Las populares plataformas de comercio electrónico ganan terreno en el competitivo mercado de juguetes navideños, mientras enfrentan cuestionamientos sobre la autenticidad de sus productos.

Las plataformas de comercio electrónico Shein y Temu han ampliado su alcance al mercado de juguetes, una categoría que impulsa significativamente las ventas durante la temporada navideña. Reconocidas por ofrecer productos a precios económicos, ambas empresas están ganando popularidad entre compradores de ingresos medios y bajos, especialmente en Estados Unidos y Europa.

Según la firma Circana, el mercado global de juguetes alcanzó los $108,700 millones en 2023, lo que explica el interés de estas plataformas en competir con gigantes como Amazon, Walmart y Target, que actualmente dominan el 70% de las ventas en EE.UU. Temu ha reportado un aumento en las búsquedas de juguetes en su plataforma, mientras que Shein destaca que esta categoría ha tenido un crecimiento de dos dígitos año tras año.

Sin embargo, el auge de estas plataformas no está exento de polémica. Empresas como MGA Entertainment y Spin Master han señalado preocupaciones sobre la proliferación de productos falsificados en estos sitios. Artículos de marcas reconocidas como L.O.L Surprise! y Hot Wheels han aparecido en las plataformas, a veces con afirmaciones de autenticidad que están siendo cuestionadas. Los fabricantes han advertido que las imitaciones podrían no cumplir con los estándares de seguridad, representando riesgos para los consumidores.

En Europa, el estudio de Circana revela que el 39% de los compradores han adquirido juguetes en plataformas como Shein, Temu y AliExpress este año. La cifra aumenta al 60% entre los consumidores jóvenes, quienes buscan alternativas económicas frente a la inflación.

Por su parte, tanto Shein como Temu aseguran que toman medidas para evitar la venta de productos falsificados. Ambos sitios han implementado sistemas de monitoreo y políticas para retirar productos que incumplen las normativas de propiedad intelectual. A pesar de esto, la preocupación entre los fabricantes de juguetes persiste.

El interés de distribuidores como Popmarket, que ya comercializa productos en estas plataformas, muestra el potencial del mercado. Al tiempo que buscan nuevas oportunidades, los fabricantes están evaluando cómo responder a la creciente demanda de juguetes económicos en plataformas digitales.

Fuente: Reuters