Los minoristas de Europa se esfuerzan por mantener los precios bajos para ganar compradores en apuros

Muchos consumidores han recurrido a productos de marca privada más baratos

Algunos minoristas europeos esta semana pronosticaron o informaron mejores ventas para todo el año después de trabajar para mantener los precios bajos para atraer a compradores con problemas de liquidez, aunque otros, incluidos Marks & Spencer (MKS.L) y Adidas (ADSGn. DE) advirtió sobre las ganancias.

Muchos consumidores han recurrido a productos de marca privada más baratos, lo que ha impulsado las ventas de minoristas como el tendero holandés Ahold Delhaize y el propietario de Primark Associated British Foods (ABF.L) , ya que se enfrentan a una prolongada crisis del costo de vida.
El miércoles, Ahold elevó su perspectiva anual por tercera vez este año, esperando un crecimiento de las ganancias por acción de dos dígitos bajos frente a una guía anterior de un dígito medio.

Las ventas de Ahold se están beneficiando de un sólido desempeño en los Estados Unidos, donde opera las cadenas Stop & Shop, Giant, Food Lion y Hannaford. En Europa, recibió ayuda de los productos de marca privada, dijo su directora financiera, Natalie Knight.

"Es una oportunidad para que los compradores, si necesitan bajar de categoría, lo hagan dentro de nuestras tiendas en lugar de irse e ir a las tiendas de descuento", dijo a Reuters.
Ahold también informó un aumento del 7,4 % en las ventas mismas tiendas del tercer trimestre en Europa en comparación con las previsiones de un aumento del 4,4 %, dijo el analista Clément Genelot de Bryan, Garnier & Co.

Eso fue impulsado por la aceleración de la inflación de alimentos en los mercados y un período comparativo más fácil dado el impacto observado el año pasado con las inundaciones en partes de Europa, agregó Genelot.
AB Foods, propietaria de la cadena de moda de descuento Primark, informó el martes un aumento del 42% en las ganancias de 2021-22. La compañía, que vende blusas de mujer a tan solo 1,80 libras cada una, dijo que limitará los aumentos de precios más allá de los ya planeados.

El minorista de alimentos más grande de Europa, Carrefour CARR.PA, prometió el martes aumentar la participación de productos de marca privada en sus ventas de alimentos al 40% en 2026 desde el 33% en 2022 y acelerar la expansión de las tiendas de descuento en Francia y Brasil.

Carrefour dijo que intensificaría su expansión en el comercio electrónico, abriría más tiendas de descuento y reduciría costos al tiempo que detalló su nueva estrategia de recuperación.

A fines de octubre , Carrefour elevó su objetivo de flujo de efectivo para 2022, ya que sus hipermercados se beneficiaron de ofertas "atractivas" de bajo precio mientras los compradores luchaban contra la inflación.

GAP DE LUJO
Tener menos ingresos disponibles significa que muchos compradores se están absteniendo de comprar ropa de mercado medio y otros artículos discrecionales.

El minorista británico M&S, que vende ropa, productos para el hogar y abarrotes, reiteró que las ganancias de 2022 serían más bajas que el año pasado, perjudicadas por los costos más altos y la presión sobre los presupuestos familiares, ya que informó una disminución del 24 % en las ganancias del primer semestre.

Adidas redujo a la mitad su pronóstico de ingresos netos para todo el año el miércoles, culpando a su separación del rapero antes conocido como Kanye West antes de la temporada navideña clave.

Sin embargo, en el extremo superior del mercado, los fabricantes de artículos de lujo se han visto menos afectados por el deterioro del entorno del consumidor, ya que informan que están ganando dinero con sus productos más caros y esperan seguir haciéndolo.

Los consumidores más ricos todavía están sentados sobre un colchón de ahorros acumulados durante la pandemia de COVID-19 y algunos están ansiosos por darse un capricho después de dos años de restricciones.