Los 3 niveles de Marketing
Mercadotecnia

Los 3 niveles de Marketing

Al hablar de mercadotecnia muchos piensan, casi de inmediato, en campañas publicitarias, artículos promocionales o actividades centradas, básicamente, en la imagen de un producto para facilitar su venta. En realidad, la mercadotecnia abarca más que publicidad y está sustentada en las 4P´s (producto, plaza, precio y publicidad). Según Philip Kotler, considerado el padre de la...

Nov-Dic, 2014 Leer más...
Logística aplicada
Mercadotecnia

Logística aplicada

El plan estratégico logístico permite redireccionar los esfuerzos de la empresa hacia una entrega de valor en el producto o servicio. El término logística tiene origen en las actividades militares de la década de los años 50, cuando la milicia comienza a poner especial atención a las actividades de aprovisionamiento, almacenaje y administración de recursos para la guerra...

Jul-Ago, 2013 Leer más...
Ventaja competitiva
Mercadotecnia

Ventaja competitiva

En el mundo industrial y de negocios se habla de “ventaja competitiva” de manera muy coloquial. Desde que Michael Porter introdujo el término a inicios de la década de los 80, se ha vuelto una especie de moda mencionarlo cada que es posible; sin embargo, cuando se hace una revisión realista, pocas empresas tienen ventajas bien soportadas que compitan en un mercado. ¿QUÉ ES UNA...

Jul-Ago, 2012 Leer más...
Mercados industriales
Mercadotecnia

Mercados industriales

La segmentación es una estrategia de mercadotecnia que se utiliza para dividir el mercado de consumidores actuales y potenciales, en subgrupos que obedecen a motivaciones particulares. En otras palabras, es una estrategia para conocer mejor a nuestros clientes, y ofrecerles productos y servicios que contengan atributos valiosos para ellos, para dar a cada grupo aquello que le sea...

Mar-Abr, 2012 Leer más...
Las 12 C’s en el Marketing 3.0
Mercadotecnia

Las 12 C’s en el Marketing 3.0

Un mundo lleno de cambios e innovaciones tecnológicas, plantea nuevas necesidades y retos en la estrategia de mercadotecnia de las empresas. En respuesta a estas condiciones, el Dr. Philip Kotler, en el Foro Mundial de Marketing y Ventas 2011, presentó un nuevo enfoque conocido como las 12 C’s de la Mercadotecnia. La clave para entender la esencia de las 12 C’s reside en la palabra...

Sep-Oct, 2011 Leer más...
¿Qué dirección está tomando la mercadotecnia?
Mercadotecnia

¿Qué dirección está tomando la mercadotecnia?

La mercadotecnia sigue evolucionando, continúa mostrando su flexibilidad y capacidad de adaptación al entorno en el que se desenvuelve; tan es así, que apenas el año pasado el considerado padre de la mercadotecnia contemporánea, Philip Kloter (en el Foro Mundial de Marketing y Ventas 2010), realizó una conferencia enfocada en el marketing 3.0, concepto introducido en 2005 y presentado dos...

Jul-Ago, 2011 Leer más...

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Durante casi 60 años, hemos trabajado hombro a hombro con la industria en México, siendo testigos de acontecimientos científicos, técnicos, académicos, políticos y económicos, a nivel nacional e internacional, que han sido catalizados desde empresas, gobierno, universidades y sociedad; mismos que han forjado la historia y la situación actual y futura de la industria.

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